Rodrigo Pimentel, Head of Google for Education, LATAM
Colin Marson, Director, Google for Education, EMEA and JAPAC
บุคคลในภาพ (จากซ้ายไปขวา)
เพิ่มศักดิ์ ลีลากุล ผู้จัดการฝ่ายรัฐกิจสัมพันธ์และนโยบายสาธารณะ Google ประเทศไทย
Mohet Saxena ผู้อำนวยการฝ่ายความน่าเชื่อถือและความปลอดภัยสำหรับ Play Store, Android และ Chrome Web Store ของ Google
วงศ์อะเคื้อ บุญศล โฆษกกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคมฝ่ายการเมือง (ดีอี)
เวทางค์ พ่วงทรัพย์ รองปลัดกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (ดีอี)
แจ็คกี้ หวาง Country Director, Google ประเทศไทย
Yinghui Tng, Head of Government Affairs and Public Policy for Southeast Asia, Platforms and Devices ของ Google
ศารณีย์ บุญฤทธิ์ธงไชย Country Marketing Manager, Google ประเทศไทย
YouTube Shorts ซึ่งเป็นวิดีโอในรูปแบบ 60 วินาที (หรือสั้นกว่า) ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากหลังจากที่เปิดตัวบนแพลตฟอร์มในปี 2021 โดยยอดดูเฉลี่ยใน Shorts มีมากกว่า 7 หมื่นล้านครั้งต่อวัน และช่องทางการสร้างรายได้ใหม่ๆ ก็ช่วยให้ชุมชน Shorts เริ่มเติบโต ทั้งในเรื่องของความคิดสร้างสรรค์รูปแบบใหม่ๆ และกลุ่มคนหน้าใหม่ที่เข้ามาใช้งานแพลตฟอร์ม
จากประสบการณ์ในฐานะผู้นำวงการเศรษฐกิจครีเอเตอร์ เราทราบดีถึงความสำคัญของการตอบแทนผู้ที่ทุ่มเทเวลา ความใส่ใจ และคอนเทนต์ใน YouTube ตอนนี้เราเปิดตัวส่วนแบ่งรายได้ใน Shorts ซึ่งเป็นช่องทางใหม่ล่าสุดในการสร้างรายได้ผ่านโปรแกรมพาร์ทเนอร์ YouTube (YouTube Partner Program: YPP) มาครบ 1 ปีแล้ว เราเชื่อมั่นในพลังของการร่วมมือกันซึ่งสะท้อนผ่านความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องที่มีต่อโมเดลธุรกิจที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งสร้างขึ้นบนพื้นฐานความเชื่อว่าเราจะประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อครีเอเตอร์ประสบความสำเร็จเท่านั้น ไม่ว่าจะเป็นครีเอเตอร์หน้าใหม่ที่เพิ่งใช้งานแพลตฟอร์มนี้หรือครีเอเตอร์ที่อยู่ในโปรแกรมนี้มานานแล้วก็ตาม
แม้นี่จะเป็นเพียงจุดเริ่มต้น แต่เราก็เริ่มเห็นผลลัพธ์จากความมุ่งมั่นของครีเอเตอร์แล้ว นับตั้งแต่เปิดตัวส่วนแบ่งรายได้ใน Shorts เมื่อปีที่ผ่านมา ตอนนี้ช่องต่างๆ มากกว่า 25% ใน YPP ก็สร้างรายได้ผ่านแหล่งรายได้นี้แล้ว
ความงดงามของ YouTube คือการที่ครีเอเตอร์มีโอกาสที่จะประสบความสำเร็จทั้งในด้านความคิดสร้างสรรค์และการเงิน ขณะนี้เราจะเห็นว่าครีเอเตอร์ที่เข้าร่วม YPP จากการมีคุณสมบัติตามเกณฑ์การมีสิทธิ์ของ Shorts มากกว่า 80% ยังสร้างรายได้ผ่านฟีเจอร์การสร้างรายได้อื่นๆ ของ YPP ใน YouTube ด้วย ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณาในวิดีโอแบบยาว, การให้เงินสนับสนุนของแฟนๆ, YouTube Premium, BrandConnect, Shopping และอีกมากมาย กล่าวคือ Shorts เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากช่องทางอื่นๆ บนแพลตฟอร์ม และได้รับค่าตอบแทนจริง ปัจจุบัน YouTube คือแพลตฟอร์มเดียวที่เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์มีตัวเลือกในการอัปโหลดคอนเทนต์รูปแบบต่างๆ (Shorts, VOD, การถ่ายทอดสด, พอดแคสต์ และเสียง) และรับเงินจากแหล่งรายได้ที่หลากหลาย
ครีเอเตอร์ที่เข้ามายัง YouTube ในทุกๆ วันเพื่อแบ่งปันสิ่งที่ตนชื่นชอบและสร้างธุรกิจนั้นน่าทึ่งมาก แต่อย่าเพิ่งเชื่อคำพูดของเราเพียงอย่างเดียว ลองฟังเรื่องราวจากครีเอเตอร์ทั้ง 6 คนที่จะมาแชร์สิ่งที่เป็นไปได้ด้วยพลังของ Shorts
ตอนที่เปิดตัว YPP เมื่อ 16 ปีก่อน เราได้สร้างระบบที่จะมอบรางวัล คุ้มครอง และเฉลิมฉลองให้กับคอนเทนต์ยอดเยี่ยมและเจ้าของความคิดสร้างสรรค์ผู้อยู่เบื้องหลังคอนเทนต์เหล่านี้ ในช่วงเริ่มต้นมีครีเอเตอร์เพียงไม่กี่คนเท่านั้น แต่ในปัจจุบันโปรแกรมนี้เติบโตจนมีครีเอเตอร์ทั่วโลกกว่า 3 ล้านคน และ YouTube จ่ายเงินให้แก่ครีเอเตอร์ ศิลปิน และบริษัทสื่อไปแล้วถึง 7 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ซึ่งมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่สร้างรายได้ให้กับครีเอเตอร์
ถึงแม้นี่จะเป็นช่วงเวลาที่สำคัญ แต่เราก็ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของเส้นทางการเพิ่มโอกาสผ่าน Shorts วิดีโอแบบยาวจะยังคงสร้างผลลัพธ์ที่ดีให้กับชุมชนต่อไป และปัจจุบันเมื่อมี Shorts แล้ว เราจะเริ่มเห็นว่าการนำครีเอเตอร์ ผู้ชม และผู้ลงโฆษณามารวมตัวกันช่วยให้ระบบนิเวศของวิดีโอแบบสั้นเติบโตได้อย่างไร รวมถึงช่วยเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้ชุมชนทั้งในด้านความคิดสร้างสรรค์และการเงิน ตราบใดที่ชุมชนครีเอเตอร์ยังคงทุ่มเทให้กับ Shorts ชุมชนก็มีแต่จะเติบโตต่อไป
Thomas Kim
ผู้อำนวยการฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์สำหรับการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์
ส่งอีเมลถึงทีมข่าวของเราที่: teaminspire@inspirecomms.com. หากคุณไม่ได้เป็นสมาชิกของทีมข่าว คุณจะไม่ได้รับการตอบกลับ สำหรับการสอบถามข้อมูลอื่นๆ โปรดไปที่ศูนย์ช่วยเหลือ